第117章 《钢铁侠》宣传策略
    林青辉刚回到派拉蒙製片厂，还没来得及坐下，大卫·李就急匆匆地推门进来。
    “林，漫威和派拉蒙的人都在会议室等你，说是关於《钢铁侠》档期的紧急会议。”
    林青辉看了看手錶。下午三点，正是洛杉磯最热的时候。
    “都有谁？”
    “凯文·费奇、艾萨克·珀尔马特，还有派拉蒙的发行部总监布拉德·格雷。”大卫·李擦了擦额头的汗：“他们脸色都不太好看。”
    林青辉整理了下衣服，朝会议室走去。推开门，三个人正围著一张长桌激烈討论著什么，桌上摆满了各种档期分析表和竞爭对手资料。
    “林！”凯文·费奇看到他进来，立刻站起身：“你来得正好，我们遇到大麻烦了。
    “”
    林青辉在主位坐下，扫了一眼桌上的资料，尤其注意到了派拉蒙发行总监布拉德·格雷那张写满纠结的脸。
    “什么麻烦？”
    布拉德·格雷推过来一份报告，脸色凝重。
    “《碟中谍3》確定了五月档期，跟我们撞车了。汤姆·克鲁斯的票房號召力你也知道，这个档期基本被他们占了。
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    艾萨克·珀尔马特在旁边补充道：“我们必须换档期，不然就是拿鸡蛋碰石头。
    林青辉拿起报告翻了几页，上面详细分析了《碟中谍》系列的票房表现。前两部都超过了四亿美元的全球票房，汤姆·克鲁斯在动作片领域的统治力毋庸置疑。
    “你们建议换到什么时候？”林青辉合上报告问道。
    “七月或者八月，”凯文·费奇指著档期表：“暑期档相对安全一些，观眾基数大””
    。
    林青辉从脑海里找到《碟中谍3》的票房表现一北美一亿三千万，全球三亿九千万，远低於前两部的成绩。主要原因就是汤姆·克鲁斯那段时间的各种爭议，从沙发上跳下来表白凯蒂·赫尔姆斯，到公开宣扬山达基教，再到攻击布鲁克·希尔兹使用抗抑鬱药物。
    这些行为让他在公眾心中的形象大打折扣，连带著影响了电影票房。
    他隨便看了看把报告轻轻放下，看向布拉德·格雷。
    “布拉德，我记得派拉蒙既是《碟中谍3》的製片方，也是《钢铁侠》的发行方，对吗？”
    布拉德·格雷点点头，表情有些不自然：“没错，所以我们才更清楚正面对抗的风险。”
    “既然如此，”林青辉的语气带著一丝玩味：“那你应该也清楚，汤姆·克鲁斯先生和他製片公司高昂的薪酬，以及那份堪称天价的票房分红合同，最近是不是让派拉蒙的董事会有些头疼？”
    此话一出，会议室里的空气仿佛凝固了。
    布拉德·格雷的脸色瞬间变了，他下意识地看了一眼艾萨克·珀尔马特和凯文·费奇，仿佛在確认他们是不是泄露了什么。
    凯文·费奇和珀尔马特也是一脸茫然，他们只知道要避开强敌，完全不清楚派拉蒙內部的这层秘辛。
    林青辉没有理会他们的反应，继续不紧不慢地说道：“我听说，派拉蒙每年要为克鲁斯的製片公司支付近千万美元的运营费用，还要在票房上做出巨大让步。而他最近在公眾面前的种种出格举动，似乎並没有给这份投资带来应有的正面回报，反而让派拉蒙的品牌形象受到了牵连。”
    林青辉说的每一句话，都精准地戳在了派拉蒙高层的痛处。与克鲁斯解约的念头，確实已经在董事会里酝酿了很久，只差一个合適的时机和一个有力的藉口。
    “林，这些都是公司內部的商业机密————”布拉德·格雷的声音有些乾涩。
    “所以，”林青辉打断了他，身体微微前倾：“这到底是麻烦，还是一个机会？一个让派拉蒙摆脱这个甜蜜负担的机会。”
    他环视三人，一字一句地拋出自己的计划：“我们不换挡。不但不换，还要和《碟中谍3》同期上映。”
    “这太疯狂了！”艾萨克·珀尔马特第一个反对。
    “不，这很理智。”林青辉的目光再次锁定布拉德·格雷：“布拉德，你来告诉我，如果《碟中谍3》的票房不如预期，比如说，全球票房没能超过四亿美元，派拉蒙是不是就有足够的理由，重新评估与克鲁斯先生的合作关係？”
    布拉德·格雷没有回答，但他的沉默已经是一种默认。
    林青辉笑了笑，转向凯文·费奇：“凯文，你觉得，一部是观眾看了十几年的特工片续集，主演还是个近期爭议缠身的中年男星；另一部，是前所未见的、充满高科技魅力的超级英雄起源故事，主演是刚刚走出低谷、话题性十足的小罗伯特·唐尼。年轻人会更想看哪一部？”
    凯文·费奇的眼睛亮了起来。他瞬间明白了林青辉的意图。
    “而且，”林青辉补充道：“宣传上，我们完全可以错位竞爭。《碟中谍》依赖的是传统媒体和明星效应，而我们有youtube这个秘密武器。我们可以把宣传重点放在网络，用一支又一支炫酷的预告片和幕后花絮，精准地轰炸年轻观眾群体。这是汤姆·克鲁斯无法覆盖的领域。”
    “《钢铁侠》预告片在youtube上的表现已经超出预期，点击量破千万，评论区好评如潮。这说明观眾对这个角色的接受度很高。”
    布拉德·格雷看著那些数据，表情开始鬆动。
    “確实，这个数据很惊人。”
    “最重要的是，”林青辉收起手机：“《钢铁侠》有一个《碟中谍3》没有的优势一话题性。超级英雄电影是新兴类型，媒体和观眾都充满好奇。汤姆·克鲁斯再厉害，也只是在重复自己。”
    林青辉利用派拉蒙內部的矛盾，將发行方从一个潜在的阻力，变成了暗中的同盟。派拉蒙当然希望两部电影都大卖，但如果必须牺牲一个，《碟中谍3》的失败显然更能为公司带来长远的经济利益——甩掉克鲁斯那个昂贵的包袱。
    “我需要向董事会匯报。”布拉德·格雷站起身，语气已经不再是单纯的反对，而是带著一种重新评估的审慎。
    “当然。”林青辉靠在椅背上：“你可以告诉他们，如果《钢铁侠》贏了，派拉蒙不仅能收穫一部成功系列电影的开篇，还能一劳永逸地解决一个大麻烦。这是一笔稳赚不赔的买卖。”
    布拉德·格雷拿著文件，快步离开了会议室。他需要立刻把这里发生的一切报告给他的上司。
    会议室里只剩下林青辉和漫威的两个人。
    “林，”凯文·费奇激动地搓著手：“你简直是个天才！我从来没想过电影发行还能这么玩！”
    “这不叫玩，”林青辉拿起桌上的一份文件：“这叫商业策略。”
    他把文件递给凯文·费奇：“档期不变。接下来，我们的宣传要火力全开。我要让所有人都知道，五月档，有一场新王与旧王的对决。”
    凯文·费奇接过文件，重重地点头。
    “明白了！”
    布拉德·格雷离开会议室后的第三天，林青辉就收到了派拉蒙的正式通知——《钢铁侠》档期確定，五月五日全球同步上映。
    “看来董事会的態度很明確。”林青辉对凯文·费奇说道：“现在我们要做的就是把这场战打漂亮。”
    凯文·费奇拿著刚到手的宣传策划案，脸上写满了兴奋。“林，你看看这个安排，从这月开始，我们要连续两个月轰炸式宣传。”
    林青辉翻开策划案，里面详细列出了各种宣传活动的时间表。脱口秀、杂誌专访、粉丝见面会、记者发布会，密密麻麻排了两页纸。
    “小罗伯特·唐尼那边准备得怎么样？”林青辉问道。
    “他现在状態很好，每天还保持著健身房训练。”凯文·费奇笑了笑：“说要在宣传期维持最完美的钢铁侠形象。”
    正说著，唐尼推门走了进来。
    “老板们在討论什么？”唐尼一屁股坐在沙发上：“不会是想给我加戏吧？”
    “宣传安排。”林青辉把策划案递给他：“从下周开始，你要准备满世界跑了。”
    唐尼接过来隨便翻了几页，眉头微微皱起。“这么多？我还以为只是拍几个gg就完了。”
    “这可是你的復出之作，当然要重视。”凯文·费奇在旁边补充：“而且对手是汤姆·克鲁斯，我们必须全力以赴。”
    “汤姆·克鲁斯？”唐尼来了兴趣：“《碟中谍3》？那確实是个强敌。不过我有信心，托尼·斯塔克比伊森·亨特帅多了。”
    林青辉看著唐尼恢復自信的样子，心里很满意。这才是钢铁侠应有的气质。
    “第一站是《今夜秀》，下周二录製。”凯文·费奇指著时间表：“主持人是科南·奥布莱恩，收视率很高。”
    “科南啊，我和他挺熟的。”唐尼摆摆手：“放心吧，我会让观眾记住钢铁侠的。”
    接下来的几天，林青辉一边盯著后期製作，一边协助制定宣传策略。他特別强调要在网络平台加大投入，youtube上的预告片热度还在持续发酵。
    “我们要拍一系列幕后花絮，专门在youtube首发。”林青辉在会议上提议：“让观眾看到钢铁侠战甲的製作过程，这比任何gg都有效。”
    “好主意！”凯文·费奇立刻表示支持：“我们可以请工业光魔的团队配合拍摄。”
    第二天，林青辉和唐尼一起来到《今夜秀》的录製现场。这是他们宣传行程的第一站，意义重大。
    后台休息室里，唐尼正在化妆。造型师给他换了个更年轻的髮型，配上剪裁合身的深蓝色西装，整个人看起来精神抖擞。
    “紧张吗？”林青辉在旁边问道。
    “说不紧张是假的。”唐尼对著镜子整理领带：“毕竟这是我这几年第一次参加这种大热节目。”
    “记住，你不是小罗伯特·唐尼，你是托尼·斯塔克。”林青辉拍拍他的肩膀：“那个自信、幽默、有点自恋的亿万富翁。”
    唐尼深吸一口气，整个人的气质瞬间发生变化。那种特有的傲慢和魅力重新回到了他脸上。
    “现在感觉怎么样？”林青辉问。
    “感觉我能买下这个电视台。”唐尼咧嘴一笑：“托尼·斯塔克从不紧张。”
    录製开始了。科南·奥布莱恩用他一贯的夸张风格介绍嘉宾，现场观眾爆发出热烈掌声。
    唐尼从后台走出来，步伐自信，脸上掛著那种標誌性的斯塔克式微笑。他在主持人面前坐下，完全没有之前的紧张。
    “罗伯特，听说你在新电影里扮演一个超级英雄？”科南开始提问。
    “不只是超级英雄，是最酷的超级英雄。”唐尼靠在椅背上：“托尼·斯塔克可不需要咬蜘蛛或者来自外星球，他就是个天才。”
    观眾席传来笑声，气氛很好。
    “那他有什么超能力？”科南继续追问。
    “钞能力。”唐尼不假思索地回答：“还有无敌的大脑和帅气的外表。”
    现场笑声更大了，连科南都忍不住笑出声。
    林青辉在后台看著监视器，很满意唐尼的表现。这就是他想要的效果—让观眾在笑声中记住钢铁侠。
    “我听说电影里有很多高科技装备？”科南换了个话题。
    “当然，我的战甲价值几十亿美元。”唐尼做了个飞行的手势：“可以飞行，可以发射飞弹，还有人工智慧助手。比詹姆斯·邦德的车厉害多了。”
    “那你会飞吗？现实中的你？”
    “不会，但我正在考虑买架私人飞机。”唐尼耸耸肩：“演完这部电影，我觉得我配得上。”
    观眾又是一阵笑声。
    节目录製很成功，唐尼完全找回了状態。走出演播厅时，他整个人都显得轻鬆了许多。
    “感觉怎么样？”林青辉问他。
    “太棒了！”唐尼伸了个懒腰：“我终於想起来为什么喜欢这份工作了。”
    回到酒店，凯文·费奇已经在大厅等著他们。
    “节目效果很好，网络反响非常积极。”他拿著笔记本电脑：“推特上关於钢铁侠的討论量增加了三倍。”
    “这只是开始。”林青辉看了看时间：“明天还有《早安美国》，后天是《娱乐今夜》。”
    “我准备好了。”唐尼活动了下肩膀：“托尼·斯塔克可以连续作战。”
    接下来的一周，他们马不停蹄地跑了六个城市，参加了十几个节目。唐尼的状態越来越好，每次出现都能引发观眾热烈反应。
    特別是在《早安美国》节自中，当主持人问他如何看待与汤姆·克鲁斯的竞爭时，唐尼的回答让所有人印象深刻。
    “汤姆是个伟大的演员，但伊森·亨特毕竟只是个特工。”唐尼摊开双手：“而托尼·斯塔克是个改变世界的天才。观眾会做出正確选择的。
    这段话被各大媒体转载，成为热门话题。
    与此同时，youtube上的《钢铁侠》相关视频播放量突破了三千万。林青辉专门製作的幕后花絮系列，让观眾第一次近距离看到了钢铁侠战甲的製作过程。
    “这个营销策略太成功了。”凯文·费奇在电话里对林青辉说：“连迪士尼都派人来学习我们的网络宣传模式。”
    “这只是开胃菜。”林青辉正在审看最新的电视gg样片：“等到过几天，我们还有大招。”